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"Quand la publicité avance masquée"

Vidéo # 6525 en Français () insérée le Jeudi 14 Novembre 2013 à 10:27:31 dans la catégorie "Consommation, Vente, et Publicité"

Durée : 52 min 21 sec


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Cette vidéo est un documentaire sur les nouvelles stratégies publicitaires, le filon des labels, et la valse des "produits de l'année".

Synopsis :

Les publicitaires ont aujourd'hui affaire à des interlocuteurs avertis et les réclames des Trente Glorieuses ne font plus recette. En effet, il ne suffit plus désormais de dire qu'une lessive lave plus blanc que blanc pour convaincre les ménagères d'acheter leur baril. Le consommateur moderne a atteint l'âge adulte et se méfie des affiches, rengaines et autres manipulations publicitaires, lorsqu'il ne tourne pas en dérision les slogans. Pour parvenir à leurs fins, les marques ont affiné leurs tactiques, quitte à masquer leur nature réelle et flirter avec la ligne rouge.

Que ce soit derrière les labels, les concours des meilleurs produits ou sur internet, la pub étend son emprise, omniprésente. Parmi les dizaines de labels existants, seuls six sont reconnus par l'État, et donc contrôlés. Les autres sont des logos privés créés par les marques - et notamment la grande distribution - parfois peu scrupuleuses. Ainsi le logo "Pêche responsable" d'une grande enseigne : le chalutage en eaux profondes pratiqué par la flotte de pêche du groupe - un immense filet racle les fonds marins, dévastant sur son passage faune et flore - peut-il vraiment être qualifié de "responsable" ?

Les "Produits de l'année" sont élus par un jury de 10 000 consommateurs qui ne jugent que sur photos et descriptif. Pour y participer, les entreprises déboursent 3 800 euros ; et les gagnants (40 % des participants) doivent payer 16 800 euros supplémentaires afin de pouvoir apposer le précieux label, gage de meilleures ventes.

Mais, aujourd'hui, le grand réceptacle des opérations marketing est internet. Sollicitées par les marques ou les voyagistes, des agences de publicité ou de communication fabriquent de toutes pièces via le Web un engouement pour leur produit : faux avis, buzz, faux profils, achats de fans... Tout est bon pour attirer le chaland.

Labels, produits de l'année, publicités sur Internet, quelles sont les nouvelles stratégies déployées par les professionnels de la réclame ?

Source : mixing personnel depuis TéléObs et Télérama.

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