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Confort auditif : pourquoi le volume sonore des publicités à la télévision est si fort ?

Vidéo # 8400 en Français () insérée le Dimanche 05 Juin 2016 à 13:35:39 dans la catégorie "Consommation, Vente, et Publicité"

Durée : 10 min 34 sec


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Nous avons tous pu faire l'expérience que le niveau sonore des publicités à la télévision semble plus fort que celui des programmes. C'est parfois juste une impression, due à l'utilisation de techniques spéciales, mais pas seulement puisque plus de la moitié des publicités sont retoquées pour défaut sonore.

Les explications dans ces deux vidéos.

Le point du vue du CSA sur l'intensité sonore de la télévision : pourquoi la publicité est-elle trop forte ?

LE « VOLUME » DE LA PUBLICITÉ

L'intensité sonore de la télévision (DT)
À réglage identique de la télévision, certaines séquences paraissent plus fortes que d’autres aux oreilles de certains téléspectateurs. Ce phénomène provient de ce que le « volume » géré par le bouton de la télécommande est le niveau maximal d’intensité sonore instantanée. Lorsqu’on baisse le son, toutes les amplitudes sonores sont diminuées à proportion de l’amplitude maximale permise.

L’auditeur, lui, perçoit l’intensité sonore cumulée, et celle-ci peut varier de façon significative pour une même amplitude maximale. C’est ce que les producteurs des messages publicitaires exploitent par l’opération de compression dynamique du son, qui consiste à relever l’amplitude des fréquences qui sont utilisées en dessous du niveau maximal. Utiliser cette marge de manœuvre existant sur chaque fréquence entre l’amplitude initiale et l’amplitude maximale autorisée permet d’augmenter significativement l’intensité perçue sans « augmenter le son » de la télévision… et donc sans l’accord du téléspectateur. Cette technique de la compression dynamique est notamment utilisée dans l’industrie du disque, depuis la démocratisation du compact disque dans les années 1990.

Outre l’inconfort que présente cette pratique en télévision, elle est commercialement contre-productive, puisqu’elle incite le spectateur à baisser ou à couper le son, voire à changer de chaîne. Il est cependant difficile pour les annonceurs de renoncer unilatéralement à mettre en avant leurs messages publicitaires par ce moyen. C’est pourquoi une régulation concertée représente un progrès pour l’ensemble des acteurs – les annonceurs, les téléspectateurs, mais aussi les chaînes de télévision, en butte aujourd’hui aux critiques de téléspectateurs excédés.

UN SUJET DIFFICILE À ENCADRER

En France comme dans d’autres pays, la question de l’intensité sonore des publicités a engendré beaucoup de discussions et n’arrive à maturité que vers l’année 2010. En Italie, en Pologne, en Allemagne, en Belgique ou aux États-Unis, des travaux sont ainsi en cours ou ont abouti à des décisions depuis fin 2009.

Plusieurs facteurs se conjuguent pour compliquer la résolution du problème :

  • l’impression de gêne chez les téléspectateurs, dénoncée dès les années 90, devait être caractérisée et mesurée par une méthode précise ;
  • une stratégie de régulation adaptée devait être identifiée, dans un environnement complexe où interviennent de nombreux acteurs ;
  • le passage de l’analogique au numérique a modifié la donne en cours de réflexion, en facilitant les opérations de traitement du son.

Depuis l’article 14 du décret du 27 mars 1992, qui prévoit que le niveau sonore de la publicité ne doit pas excéder le niveau sonore moyen du reste du programme, sont intervenues au niveau français deux grandes périodes :

  • jusqu’en 2007, des campagnes successives de mesure suivies de courriers auprès de certaines chaînes hertziennes permettent des améliorations partielles et limitées : les délais de constatation, en laboratoire, sont trop longs de plusieurs mois pour espérer corriger les dérives, et les méthodes mises en œuvre ne permettent pas une industrialisation de ces mesures. En 2005, l’avènement du numérique et, concomitamment, de nouveaux modes de gestion des pistes audio en numérique, met en lumière les limites de l’encadrement règlementaire existant et des procédés de mesure.
  • en 2008, le Conseil inaugure une nouvelle stratégie de régulation, via le lancement d’une coopération avec les éditeurs et avec l’aide de spécialistes audio. Il s’agit de mieux comprendre les phénomènes physiques en jeu et d’aider les éditeurs à se doter de moyens industriels pour gérer le son sans modifier notablement leurs procédures de validation ou de rejet de programmes. La coopération se poursuit en 2009 et 2010 au sein de la Commission Technique des Experts du Numérique du CSA, pour aboutir en 2011 aux nouvelles recommandations du CSA, en tenant compte des travaux réalisés dans le même temps au sein de la Commission supérieur technique de l’image et du son (CST), de la Fédération des Industries du Cinéma, de l’Audiovisuel et du Multimédia (FICAM) et du HD Forum ainsi qu’aux niveaux européen et international. Parallèlement, l’encadrement règlementaire a été modifié en 2010 et précise dorénavant que le niveau sonore de la publicité, y compris le traitement de la dynamique sonore, ne doit pas excéder le niveau sonore moyen du reste du programme.

La recommandation adoptée par le CSA le 19 juillet 2011 a fait l’objet d’une large concertation et fixe des orientations compatibles avec celles que retiennent les instances professionnelles françaises ou régulatrices européennes.

Source : CSA.

Deux vidéos divertissantes montrant les techniques d'ingénierie sonore utilisées pour augmenter l'impression de volume sonore sans dépasser les seuils mesurables et autorisés.

À voir !



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Une mini-enquête de Culture Pub - Février 1998.


Un mini-reportage plus récent sur le même sujet - Janvier 2010. Durée : 7:38.




 

Banque, humour, parodie, et publicité : Crédit Agricole = Crédit Sodome

Vidéo # 8199 en Français () insérée le Mercredi 09 Décembre 2015 à 18:19:53 dans la catégorie "Curiosités, Arts, Humour, et Divertissement"

Durée : 01 min 31 sec


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Une vidéo marrante bien réussie.

À voir !



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L'étonnante publicité Pepsi Max : une réaction en chaîne avec des tapettes à souris et des balles de ping pong

Vidéo # 7874 où les dialogues sont absents ou sans importance (), insérée le Lundi 12 Janvier 2015 à 10:06:05 dans la catégorie "Curiosités, Arts, Humour, et Divertissement"

Durée : 02 min 06 sec


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Une vidéo sans prétention mais divertissante.

Quand on a beaucoup d'argent, on a le loisir de le dépenser dans des futilités de ce style...

Nota Bene : pensez à mettre le lecteur en plein écran pour en profiter de cette vidéo au maximum car elle possède un flux Full HD (1920x1080).



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Face cachée des aliments, publicité mensongère, et santé : "Poudres et potions de l'industrie alimentaire"

Vidéo # 7826 en Français () insérée le Mardi 25 Novembre 2014 à 19:20:48 dans la catégorie "OGM, Produits Chimiques, Agriculture, et Alimentation"

Durée : 59 min 44 sec


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Synopsis

Le secteur agroalimentaire déploie des trésors d'inventivité pour appâter le consommateur. Mais derrière une publicité trompeuse se cachent pesticides, sucres et additifs souvent nocifs pour la santé... Que mangeons-nous réellement ?

À l'heure où la production alimentaire est devenue un processus de haute technologie visant les plus bas coûts, les aliments sont-ils aussi sains et naturels que les industries agroalimentaires voudraient le faire croire ? C'est à coup de publicités mensongères que les marques persuadent les consommateurs des prétendues vertus de leurs produits pour la santé. Non seulement celles-ci sont rarement prouvées par des analyses sérieuses, mais quand la science s'en mêle, ses conclusions font froid dans le dos : vitamines de synthèse nocives à trop haute dose, recrudescence des réactions allergiques, addiction au sucre… Des artifices législatifs permettent également aux agriculteurs de multiplier les pesticides sans réel contrôle. Malgré les protestations des associations de défense des consommateurs, les législateurs font souvent passer l'industrie et ses lobbies avant la sécurité alimentaire du citoyen…

En nous dévoilant une réalité peu ragoûtante, ce documentaire rappelle que si le consommateur n'a qu'une seule arme, elle est de taille : lui seul est à même de faire évoluer la demande en changeant son mode de consommation.

Source : Programme TV.

Un documentaire sérieux (fait par des allemands), très étayé, montrant qu'on ne peut, une fois de plus, laisser les forces exécutives du marché sans surveillance, contrôles, et réglementations strictes : les industriels de l'agroalimentaire n'ont que faire de la santé de leurs clients, font de la propagande et de la publicité mensongère en ventant les vertus soi-disant thérapeutiques ou de santé de leurs produits.

À voir, pour bien se rendre compte des dégâts et des risques pour notre santé que l'industrie agroalimentaire nous occasionne à notre insu.

Nota Bene : pour un meilleur confort auditif, j'ai rehaussé le son de cette vidéo de 7 dB.



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